画册是企业对外宣传自身文化或产品特点的广告媒介之一，属于印刷品。平面设计师依据客户的企业文化和市场推广策略，合理安排印刷品画面的三大构成关系和画面元素的视觉关系，达到企业品牌和产品广而告之的目的。

画册设计的分类

画册设计按照目的不同，大致分为企业形象画册设计和企业产品画册设计。

企业形象画册的设计通常要体现企业的企业精神，企业文化,企业发展定位，企业性质等。重点是以形象为主，产品为辅。

企业产品画册的设计重点是要体现产品的功能、特性、用途、服务等，从企业的行业定位和产品的特点出发进行设计，定位产品的风格，或简洁大方、或厚重、时尚等。

画册设计的流程

专业的画册设计流程和工作流程能够有效保证画册设计的质量。大致分为市场调研、设计定位形象表现、形象推广和效果评估5个部分，下面依次进行介绍。

①市场调研。市场调研包括消费者调研，品牌知名度、忠诚度、竞品调研，产品线、产品组合渠道、价格广告告促销、整体表现调研等。

②设计定位。以文化、艺术、社会、生活为背景，以市场为目标,以消费者心理为导向，选择不同的表现方式及具体有效的策略，有的放矢，事半功倍。设计定位具体包括设计思路、设计风格以及预算等。

③形象表现。从策略出发确定产品的设计表现方式，提交给客户不同创意风格的方案，为企业寻找设计成品的*佳表现方式材质、大小及印刷工艺等。

④形象推广。经过市场分析、研究、设计并*终确认方向后进行品牌具体的推广操作，如媒介计划、广告投放终端投放等。

⑤效果评估。从市场收集样本、客户反映等进行分析，评价设计效果。进一步了解客户对产品的需要，制定出今后更合理的计划。